“Enquanto noutros mercados as marcas medem a qualidade e ajudam as pessoas a fazer escolhas, na China são promotoras de estatuto”, resume Doris Ho, consultora da Sprout Brands na Ásia. Colectivista e massificada, a sociedade chinesa é muito sensível ao impacto que a imagem provoca nas decisões de compra individuais. Daí haver forte motivação para a compra de marcas de prestígio. Nos últimos anos, as preferências de compra têm vindo a alterar-se: os consumidores com rendimentos crescentes deixam produtos fracos, preferindo os de qualidade média, enquanto os consumidores de alto rendimento diversificam as suas compras, tanto na gama de luxo estrangeira, como na oferta interna.
Tatiana Canas, no Semanário Económico de hoje, com leitura integral aqui.
Um artigo que nos fornece uma panorâmica sobre a evolução da economia chinesa, focalizando-se nas diversas estratégias que os investidores estrangeiros têm seguido para captar negócios. Leitura recomendada.
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